Terug naar de essentie.
De meeste merken hebben geen tekort aan ideeën, kanalen of tactieken. Ze zijn hun waarom kwijt. Dit is een pleidooi voor minder ruis en meer betekenis — in woorden.
Door Lena de Wit · strateeg & schrijver
Over mij
Al bijna twintig jaar help ik ondernemers en teams om te zeggen wat ze bedoelen. Niet met meer woorden, maar met de juiste. Mijn werk begint zelden bij een campagne of een logo — het begint bij een vraag: waarom bestaan jullie eigenlijk, en voor wie? Als dat helder is, schrijft de rest zichzelf.
Wie ben ik
Opdrachtgevers omschrijven me als rustig, precies en nieuwsgierig. Ik lees veel, schrijf graag en houd van het moment waarop een vage ambitie ineens één heldere zin wordt. Naast advieswerk schrijf ik essays over merk, taal en betekenis.
Van waarom naar hoe naar wat.
Naar Simon Sinek — de Golden Circle, in woorden.
Ieder mens, ieder merk weet voor honderd procent wát het doet. Sommigen weten ook hóe: de één noemt het toegevoegde waarde, de ander z'n USP's. Maar heel weinig mensen of merken weten wáárom ze doen wat ze doen. En met waarom bedoelen we niet 'winst maken' — winst is een resultaat, nooit een doel.
- Waaromde kern
Waarom besta je?
Wat is je overtuiging, waar doe je het voor, waarom sta je op? Dit is de kern — en tegelijk het vaagst te verwoorden. Juist daar begint het werk.
- Hoede manier
Hoe doe je het?
De manier waarop je je waarom waarmaakt: je principes, je aanpak, wat je anders maakt. Het onderscheidende zit hier.
- Wathet bewijs
Wat doe je?
Het product, de dienst, het tastbare resultaat. Het bewijs van je waarom — nooit het startpunt.
Mensen kopen niet wát je doet. Ze kopen wáárom je het doet.
De meesten denken, doen en communiceren van buiten naar binnen: van het heldere (wát) naar het vage. Geïnspireerde merken doen het omgekeerd — van binnen naar buiten. Ze beginnen bij het waarom, en pas dan volgt de rest. Zo ontstaat richting, en uit richting rustige groei.
Een helder waarom, in drie stappen.
Geen dik rapport, geen model om het model. Drie stappen van overtuiging naar woorden waar je merk mee vooruit kan.
Luisteren & graven
We ontdekken je waarom, missie en kernwaarden. Ik luister, lees mee en stel de vervelende vraag net iets vaker dan prettig is.
Verwoorden
Ik vertaal de strategie naar een helder merkverhaal en de juiste taal: één zin waar iedereen achter staat, en de woorden eromheen.
Verankeren
Woorden hebben pas waarde als ze blijven. We borgen het waarom in de organisatie, zodat elke keuze en elke tekst erop teruggrijpt.
Merken die hun waarom kennen, maken betere keuzes en groeien rustiger.
Waar ik aan bouwde.
Een gesprek begint met een vraag.
Over een merk dat vastloopt, een frisse start of gewoon om te sparren over het waarom. Schrijf, bel of app — wat je prettig vindt.
Essentie · Nieuwe Gracht 12, 2011 NB Haarlem
Op afspraak, van maandag tot vrijdag.